博客的全球衰退期

　　“博客已经过时了。”这是7月3日，一位自称麦田的人，在自 己博客上发出的声音。很快他成了众矢之的，反对和质疑迅速涌来，其中也夹杂着对博客过时论的点滴认同，可大多数人并不赞同轻率给博客下病危通知单。实际 上，在麦田发出博客过时论的前后脚，中国博客最早的理论派、被定义为“中国博客之父”的方兴东，传出了公司破产的消息，之后谣传被更加细节化:裁员 95%，方兴东自己掏了十几万元垫付员工6月份工资。

　　自从2005年底新浪将博客概念包装，轰轰烈烈地推向中国网民，原本处于小众圈子的博客 才彻底流行开来。“没人否认新浪挑动的博客浪潮。”2003年就开始写博客的陆小弥对于中国博客发展史相当熟悉，她说，“关键是新浪博客挤兑掉了很多小公 司创办的独立博客，可除了为新浪门户带来不菲的浏览量，新浪博客什么也不是:论绝对数量比不上腾讯，论相对质量比不过一些独立博客，最可怕的是新浪将博客 引入到普通人群，在短暂的流行后，新浪和搜狐等门户拼命上数量，创造了无数博客僵尸。”博客僵尸其实并不是什么新鲜问题，但是随着博客在中国互联网界流行 已近3年，博客撰写者的疲惫，以及博客商业动力的衰退，正在将博客僵尸问题扩大化。中国网民对于博客的态度变化，正在悄悄影响着整个互联网格局的流向。

　 　尽管中国互联网使用者的数量将在2008年末有望达到2.44亿人，但中文博客的增长速度，并没有实现同步。按照2008年2月的一份调查显示，目前全球博客文章总数超过了13.5亿篇，全球博客数量约有7000万名，英语书写已经不再是头号博客源泉，中文博客也没有坐稳第二号的位置。日语博客疯狂增 长，居然占据了全球博客数量的37%，其次才是英语博客的36%，中文博客仅保持住了8%的份额。另一组数据则是博客活跃程度，日本博客经常更新的占据了 20%，大多数日本博客写作者都非常稳定，不再是青年人短暂的玩乐。按照日本杂志《ASCII24》的说法，“日本的博客主人极度认真，真把博客当回事， 并且几乎达到了全民博客的水平”。

　　与日本平均20%的更新频率相比，博客发源地的美国博客界，13%的博客经常更新率就被《纽约时报》周刊形 容成“难得的勤奋了”。相比之下，中国博客的更新率并没有人认真统计过，前任新浪博客负责人侯小强私下透露的一些数字更近似参考——他认为中国90%的博 客都开在门户网站和大社区论坛，传统门户网站的博客更新率一直在下降，整个中国网络博客都在进行沉淀，能有15%的人坚持写就已经是奇迹了。只有 Blogbus、牛博网等少数独立博客运营商，凭借精英作者的套路，勉强将更新率保持在20%的级别，可如果把腾讯和百度上的准博客形式也统计在内，整个 中国博客更新率低于15%是肯定的。

沉淀期与SNS接替论

　　“并 不是博客过时了，关键是中国普通网民对博客的态度问题。”Blogbus的总裁窦毅是目前方兴东之外，第一批独立博客网站中硕果仅存的老人，他解释道，“ 并不是因为SNS社交网络和视频分享网站分流了人群，也不是因为中国网民对网络表达产生了耐药性，实在是因为中国网络人群的素质本身，决定了博客写作需要 沉淀。并不是草根就彻底停留于地面，也不是名人博客永远就引人注目，博客书写的精英在渐渐自发靠拢，在中国真正有想法、好玩的人就那么多，肯定要出现一个 淘汰过程。”

　　对于互联网文化和技术上的淘汰与沉淀，芝加哥大学一个叫扎克的人曾经写过一篇论述。这位主修国际政治的家伙认为，美国主导的互联网技术和派生文化现象，一年之内几乎在全球每个地方都会派生出模仿者，然后再过一年，这些模仿者就会出现分化。尤其是中国和英国的互联网公司们，几乎紧盯 美国，然后又快速出现自我淘汰。反倒是日本和德国的互联网界，能够真正沉淀下很多老东西。恰恰博客就是其中之一，在扎克看来，博客之所以出现日文的极端繁 荣，很大程度上并非纯粹的技术和商业模式问题，而是日本网民的态度问题。日本人真的拿博客当日记，并且认认真真记录，每个普通人的草根明星梦想，并没有因 为时间的消逝而淡化。

　　《连线》杂志也注意到了全球博客界的变化，他们特别撰写了一篇《日本热门名人博客问题》的文章，探讨日本博客崛起对应的 全球其他地区博客的衰落。在其作者片山理莎（Lisa Katayama）看来，日本博客形成了完善的草根精英制度，可以通过一批一批涌现的年轻写作者，长久保持博客表达话题的自我更新。目前每个月能够拥有1 亿次访问量的中川翔子，在博客书写内容形式上与第一代的博客女王真锅薰如出一辙，但日本网民就能不厌其烦地看，并且每个阅读者都充满自信，都认为自己也能 够成为博客明星，进而形成了一种以年轻人为核心的全民博客现象。确切地说，日本博客之所以全球最火，恰恰就是日本网民真把博客当日记写了，并没有让博客承 载太多的内涵。相比其他地方的博客文化，则明显被迫承载了太多的重任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师，所有的非官方消息都被发布在了博客上，《综艺》 杂志早就给美国的流行博客下了定论:那就是一个秀场。相比之下，中国的博客上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞台。

　　可为什么包括Bokee和 Blogcn，众多早期博客公司出现早衰呢？窦毅解释道:“因为它们从一开始就没有弄明白真正的博客商业逻辑是什么，架子搭得就不对，他们并没有真正挖掘 出博客本身的价值加以利用。之所以Blogbus能够生存并且小幅盈利，就因为我们能够尊重博客本身的价值，并且在其基础上充分挖掘，跟博客作者一块创造 价值，把用户当合作伙伴，而不是免费的内容源泉。在中国博客已经进入沉淀期的观点之外，还有一小撮人将SNS社交网络定义为博客杀手。在他们看来，SNS 具备的群体小环境，恰恰就是博客技术本身最缺乏的有效人际关系控制，况且SNS网站内每个人都有类似博客的书写环境，物以类聚人以群分的天然属性，让 SNS网站可以替代博客。嚷嚷博客已经过时的麦田，恰恰就是SNS网站的强力支持者。包括陈一舟的校内网、王兴的海内网，以及史玉柱收购来的 51.com，都图谋以SNS社交网络的群体效应，替代博客的自我表达。在他们看来，SNS社交网络能够遏制博客书写的疲态，人们应该为了展示自己而书 写，这将从根本上解决中文博客写作动力衰退的现状。

谁是赢家

　 　博客本身实际上已经成为中国互联网最新鲜的内容源泉。新浪引以为豪的博客，从流量和更新数量上，早已经是整个新浪最大的频道。腾讯更是凭借QQ空间和点 卡充值的零钱经济，直接从博客空间运营上赚到了不菲的现金收益。相对而言，大多数博客写作者只是赚到了名声，并没有多少人直接在博客上拿到广告分成，可这 并不妨碍博客成为少数人赚钱的源泉。徐静蕾曾经创造的全球博客累计浏览量之最，早已经无足轻重，可她却实实在在靠写博客获取了不菲的利益——在2006年 她的博客极度走红之后，包括AMD、索尼爱立信、智联招聘，大笔的广告订单都看中了她的网络身份。

　　尽管在很多人看来，中文博客进入了平缓发展 的阶段，但是靠博客赚钱依旧是可行的套路。庄雅婷可以算是最新一轮的博客致富者，她正在连载撰写的小说《阿尔法女郎》，计划写15万字，以连载章节的方式 贴在博客上，背后则是拿千字500元的稿费。支付稿费的博客服务提供商只有一个要求，将众多化妆品品牌植入到小说中，包括夏依、欧莱雅、美宝莲，甚至还拉 来了香港海港城、威尔士健身会所、代官山等地产赞助，总额度超过百万元。在连载《阿尔法女郎》小说的网页上，中国版《欲望都市》网络互动小说的栏头广告， 则在鲜明表达着中国博客的野心。

本文节选自《三联生活周刊》2008年第26期，敬请查阅更多精彩内容

（责任编辑：hahack）